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10 把公司搬上荧屏（第1页）

10。把公司搬上荧屏

电视机作为现代生活的产物，已经成为现代家庭生活中必不可少的东西，它与人们关系越来越紧密，它是带给我们方便和快乐的好伙伴。看电视现在已经成为最便宜、最方便，同时也是最普遍的休闲方式，据统计，现在每个中国家庭平均每天看电视4个小时以上。人们离不开电视，电视占据着人们的生活空间，影响着人们的生活方式。

电视的触角已经深入人们生活的方方面面，发挥着一般大众媒体难以比拟的作用。正因为如此，众多的商家都看上了电视，都积极用电视作为媒体宣传自己的公司和自己的产品。我们已经见过太多电视机前面的“独家赞助”，多到让人见到这些字眼就烦的地步。

于是出现这样的局面：“独家赞助”在片头的，人们先干别的事，等电视剧开始了再来；“独家赞助”在片尾的，人们看完电视剧就走开，以至于，现在商家“聪明”地把广告放在电视剧的中间。可这还是不行，人们看见广告又来了就换台——情节正在**突然来一广告，让人不烦也真是难。

不管人们烦也好，不烦也好，广告的播出总是有效果的，人们在购买时，往往自觉不自觉地受广告的影响，连小孩都知道在家里喊：“娃哈哈，今天你喝了吗?”所以广告还是要做的，问题是怎样做才能让人们不烦，甚至让人们想看、爱看、盼着看。日航公司想出了一个好法子，那就是拍电视剧。

《空中小姐》是一部受欢迎的电视剧。总的说来，它和一般的电视剧没什么不同，大牌影星上阵，演绎一群“空中小姐”的爱情故事。它的运作方式和所有的青春偶像剧一样，脱不出明星加爱情的模子。讲述的是一群年轻的“空中小姐”实习生，在日航公司的故事，讲这群年轻姑娘，再加一位严厉而又富有人情味的年轻教练，是如何为成为优秀的航空服务员而奋斗的，以及这奋斗的过程产生的友情和爱情。它具有一般优秀的电视剧具有的共同特质，优秀的演员加上构思精巧的故事，再围绕“爱情”这个永恒的主题展开。可你仔细一想就会突然发现：“这不就是一部日航公司的广告片吗?”

确实如此。在你为这群亮丽的“空中小姐”所受的严格的训练咂舌时，你就在不自觉中接受了这样的观点：日航的每一名普通的空中小姐都要接受到几十种严格、苛刻、甚至近乎残酷的训练，这种训练能将最缺乏悟性、最为软弱的人培养成为一个出类拔萃的航班服务员。

在你随着镜头，跟着这群空中小姐走进她们的工作空间，看到她们为创造良好的工作环境所做的努力时，其实你就是走进了日航的宣传：日航公司努力为乘客提供一流的、舒适的乘坐环境。

在你看到空中小姐因为一点小事违反了公司的纪律，受到严厉的处罚时，你就会觉得日航的管理真是严格。

其实电视剧中所讲述的一切：严格的训练、良好的服务、严格的管理，都是在说一句话：“欢迎乘坐日航班机”。只不过它不是把这句话直接说出来，而是进行了艺术处理，并加上了丰富的内容。电视剧只不过是在以这一群年轻人的奋斗拼搏、悲欢离合作引子，展示日航从设备到管理，从硬件到软件，从飞机性能到飞机上的饮料的方方面面，用电视的情节告诉大家，“我们日航的设备是世界一流的”，“我们日航的服务是世界一流的”，“日航诚心为您服务”，“欢迎乘坐日航班机”。

高明就是高明在这里，尽管片子中没有一处地方直接说过：欢迎乘坐日航班机”，可整部电视剧无时无刻不在说：“欢迎乘坐日航班机”。而且尽管它实际上是在为日航做广告，可不仔细想，谁也不会感觉出来，这样大家非但没有厌烦之感反而为电视剧的情节所吸引，每天都要及时收看，生怕漏掉一集。看完后还要议论，甚至还有年轻人因为看了片子，而向往到日航工作。

这一切都是那么的自然，没有凌厉的宣传攻势，没有漂亮的广告词，可关于日航的一切赞美与宣传，都春风化雨般地沁人人心。这就是高明的企划宣传，这就是不动声色地让公司名声远扬。它不是广告片，却远胜于广告片。

与《空中小姐》稍有不同的是一个美国公司为宣传自己的产品也拍了一部电视片，只不过是动画片而已，这就是孩之宝公司推出的《变形金刚》。

片子的构思很老套，一群机器人——汽车人为保护地球与另一群邪恶的机器人展开英勇的战斗，但片子绘画精美。而且它出台时，这类片子还没有呈泛滥的趋势。

于是，无论大人还是小孩，都知道了有这么一群能够变形的神奇机器人。片子一在亚洲地区播出，孩之宝公司生产的变形金刚在亚洲的销售额马上由50万美元，攀升到4000万美元。

甚至于在中国——当时消费水平还不高的国家，家长为了圆孩子一个变形金刚梦，不惜拿出一大笔钱，去商场排队买回一个。

直到现在，该片在中国还时不时地被电视台拿出来重播一遍，而孩子们还是百看不厌。以至于成人也受其影响。对于“汽车人”之类的名词毫不陌生。甚至一部很有影响响，反映都市人的无奈的小说，也取了个《不会变形的金刚》的名字，因为此时，变形金刚已成为一种文化，独生子女拥有变形金刚已成为一种反映中国都市社会不可或缺的背景。一部电视剧的作用竟如此之大，恐怕是策划人也无法预计的吧!

在中国用电视剧做广告的也有，那就是在《编辑部的故事》中百龙矿泉壶所做的广告。那是1992年，当时百龙绿色科技所，开发出新产品百龙矿泉壶。但当时，中国人还不知道矿泉壶是什么东西，直到他们看到《编辑部的故事》中的这样一段：

凛冽的寒风中，夜深人静时，由葛优扮演的李冬宝又一次潜进到悄无声息的《人间指南》编辑部。他此行只有一个目的。把那个令编辑部的同志个个眼馋的宝贝——百龙矿泉壶拿到手。

正在他刚刚拿到时，由吕丽萍扮演的葛玲突然出现，响声大作之后，葛玲冷笑着出现。“你想干什么?”葛玲皮笑肉不笑地问道。李冬宝见事已败露，只得小声地说：“不干什么。”但他的手还是伸向了矿泉壶。

“站住。想偷东西，没那么容易。”

“那你来是干什么的?”李冬宝醒悟过来。

原来两个人都是一个目的，拿到这个矿泉壶。怎么办，两人都是抱着必得的信念来的，可壶却只有一个。最后，两人想了个解决办法，他们划拳决定壶的归属。葛玲赢了，抱着矿泉壶像抱个宝贝似的走了。把可怜的冬宝一人留在空****的编辑部中——发呆。在片子结束时，字幕上再次打出了百龙矿泉壶的大名。

尽管这个广告没有《空中小姐》拍得精致，但它还是成功地完成了让企业扬名的目的。这个电视剧播出以后，百龙矿泉壶马上随着电视剧的走红而名声大震，一个不为人知的产品就立刻深入人心了。

所以，让自己的公司扬名的最快的方式就是把公司的产品搬上荧屏。